为进一步落实疫情期间学生活动和教学活动常态化、多样化，现代营销系结合第二届营销文化节活动内容，于近期陆续邀请了专业领域的企业讲师为学生开展“云端讲堂”系列讲座活动。

首场讲座于11月17日晚19:30在腾讯会议召开，系部邀请到了广州珂拉琪公司营销总监陈海林为学生开展“新媒体推广”专题讲座。系部张京蒲主任、周帮辉副主任及部分老师和班主任积极参与了此次活动，系部500多名学生线上参与讲座和互动。

此次活动旨在进一步推广先进营销理念，使同学们深入了解行业的营销新技术和新模式。陈海林总监首先交流分享了“互联网思维下化妆品营销生态的新模式”，并通过探讨新媒体对各大化妆品品牌的营销模式，以微博、小红书、微信、知乎、快手、抖音和B站7款热门社交平台的引流模式和内容形式，分析了新、旧媒体传播途径的区别，总结了基于品牌定位或目标选择平台，选择巩固品牌或产品差异化的新媒体营销理念。

接着，陈总监以一款化妆品为例，针对产品生命周期的规律，从产品测试期，主要以品牌内容营销为主，MCN背书、头部KOL联动式合作、官方流量资源获取，这个期间主要是为了迅速提高品牌名声、拉新年轻用户；随后产品转入增长期，这一期间继续扩大达人内容营销，继续在更多的社交平台吸引流量；最后是产品的收割期，这一时期重点加强各新媒体平台效果内容的营销，加大产品促销力度，强调优势价格，同时不断推陈出新，不断制造热点。

随后，陈总监依据新媒体平台短视频风格，列出了广告投放的五种类型，分别为美妆垂直类、颜值达人类、开箱种草、剧情类、泛娱乐类，并依次解释了各类型广告的适用模式。对于一些“新面孔”牌子，应该加大自己的曝光度，因此需要美妆类、达人类或者种草这类广告作验证和背书；遇到特殊的节日，则巧妙运用偏向于“剧情”的广告吸引消费者。其内在的逻辑在于设置情景，刺激消费者的痛点，让消费者产生购买的需求，把自己的产品描述成该痛点的答案。用陈总监的话来说就是“场景、冲突、问题、答案”。

陈总监整个讲座风趣幽默、言简意赅，轻松而接地气，深受同学们喜爱，在随后的交流环节，众多学生积极讨论并踊跃提出了很多新颖而深刻的问题，陈总监耐心进行解答，并与同学们深入交流和探讨，活动同时在线交流1300多人次，总点赞量9万余次，效果斐然。

本次讲座的顺利展开为本校第二届营销文化节烘托了浓厚的氛围，提高了同学们的专业和职业认知；邀请企业专家来校讲座也进一步拓宽了合作途径和方式，有利于实现学校与企业、专业与职业的无缝对接，推进校企合作和产教融合。

文字/图片：袁仕枫（实习）周帮辉

审核：彭文斌黄志钊张京蒲